对广告学在职研究生学科建设的建议

对于大多数高校来说,广告学专业是一个新兴专业,新闻与传播学科是一个新兴学科,专业建设和学科发展面临的问题很多,如何在现有条件下加快广告学在职研究生培养步伐,促进广告学专业学科建设上层次、上台阶呢?

广告学专业发展和学科建设与传统学科和专业相比,不是那么成熟,国内高校广告专业开办的时间也有早有晚,广告专业教育水平参差不齐,但在我国广告教育学界,活跃着一批有扎实理论功底,又密切关注业界前沿动态的专家学者,他们是广告教育专业的奠基者,引领着中国高校广告教育的方向。他们虽然个体都很优秀,正如前所述,广告学学科建设和广告方向硕士、博士在职研究生的培养是一个系统工程,单凭个人的力量难以在较短的时间内使广告学学科建设出现质的飞跃,因此,打破院校界线,国内高校相关、相近方向专家学者的强强联合申报博士点或挂靠招收广告方向硕士,博士在职研究生,是提高我国高校广告方向在职研究生教育水平的有效途径。

在传播学下,或是在新闻学下设置广告专业方向,在现阶段专业发展不成熟、学科建设不规范的情形下均可以实施,但从学理规范和专业发展的长期规划看,广告学应是传播学下的专业方向,因此,今后一个时期,以广告学在职研究生专业为基础,独立或联合集中力量,突破传播学硕士点,是我国许多高校在发展广告学专业过程中面临的一项重要任务。

从形式上规范广告学在职研究生学理规范带有相应的政策层面的色彩,而从新闻传播学自身发展规律及广告学自身的学科范畴来寻找学理规范则更有积极意义。