变革中的广告业与广告学在职研究生教育

伴随着媒介传播形式与消费者消费行为的改变，企业品牌传播和营销模式正在进行深刻的变革，传统的营销传播手段已经显得捉襟见肘，已经无法适应新的产品营销的新变化。广告教育作为未来广告业发展的中坚力量，必须紧密关注广告行业与广告教育趋势的变化，积极调整广告人才培养定位，提高广告人才培养的质量。下面就为大家详细介绍下变革中的广告业与广告学在职研究生教育。

一、传统广告向互动营销转变

传统的广告业务以广告策划、创意和媒介购买为主，主要依托于传统媒体进行广告与品牌传播。随着媒体的发展与新技术的推动，互动营销逐渐成为广告行业增长最快的业务，并且不断蚕食着传统广告业务市场，广告主也以其投入小、广告和营销效果好亲睐有加，可以肯定，互动营销的发展必然成为未来广告业发展的主营业务之一。网络传播的手段主要包括网络公关传播、互动创意设计、网站设计、电子商务、微博营销等。广告传播模式的改变，也必将促进广告学在职研究生人才培养定位的转变，广告教育必须调整培养计划，让广告教育的知识体系与专业技能尽量与广告实务界保持同步。

二、大众传播媒介转向小众传播、精准传播

国内广告传播媒介与传播方式，伴随着受众、媒体与技术的发展，广告传播理念也不断发生变化，广告媒介投放从过去主要通过报纸、电视等大众传播媒介进行品牌宣传，逐渐走向了细分受众的小众传播方式。消费者的媒介消费习惯发生变化，消费者进入“细分”时代，分众的趋势越来越明显，媒体与消费者的互动和媒体的细分成为一种潮流、一种趋势。广告主更为注重针对核心消费群体的小众媒体的精准传播，因此微博、论坛、网络社区、移动通信小区广播媒体形式不断涌现，成为了广告传播的新平台。