基于课程设计下的西安理工大学EMBA项目营销对策

目前，西安理工大学EMBA项目结合市场营销的理论与实证分析，提出了基于课程设计的在职EMBA教育产品的营销对策，使西安理工大学EMBA项目的营销更有效率、更有优势，并为以市场需求为导向的质量标准应该是学生能感受到的质量标准，全面提高师资质量、生源质量、教学质量和服务质量，通过质量来建立西安理工大学EMBA项目品牌和长久竞争优势。

EMBA项目的营销组合是EMBA院校有机地整合和利用可控制变量，以满足目标顾客(学生、潜在学生、教职员工、合作企业等)的需要，从而有效的实现本项目的目标与战略。根据营销组合理论，可以将MBA项目的营销组合概括为四个基本变量，即产品(课程设计)、价格(学生参与EMBA的成本)、渠道(学生生源、质量)和促销(广告、公共关系、口碑等)。根据对西安理工大学EMBA项目营销因素的层次分析研究中，课程设计对EMBA项目营销的影响权重最大，因此，在其他有效地营销对策的前提下，更应该注重课程设计对西安理工大学EMBA项目的影响。

同时，西安理工大学EMBA项目要坚持正确理念，而不是简单地迎合企业和个人的需要。在进行产品设计的时候，西安理工大学EMBA项目还要考虑自身的战略定位及自身的资源条件，要从学生、学校和社会三方面保证产品设计的高质量和高标准。质量保证是西安理工大学EMBA项目市场号召力的基石，西安理工大学EMBA项目在有针对性设计优秀产品的同时，也要采取一切可能的措施来不遗余力的控制和提高质量。