基于SWOT战略法分析华南理工大学EMBA发展策略

华南理工大学经济管理学院依托历史背景，发挥品牌优势。华南理工大学是华南地区最早开办MBA项目的院校，也是我国首批获准招收在职EMBA的大学。从分析可知，有有百分之三十一的EMBA学员是通过朋友介绍从而知晓并报读华南理工大学的。华南理工大学EMBA项目教育充分发挥华工品牌优势，在广东及周边地区具有较高的学术声誉和较好口碑。

华南理工大学理工为主、严谨治学、兼容并包，研究型和国际化的名校特质，奠定了华工管院专硕品牌的深厚根基。依托工科品牌和学科优势，秉承华工治学严谨、务实的教学理念，专注管理学科教学体系的规范性和实用性。充分利用华南理工大学的工科优势，为华南乃至全球企业管理实践提供人才和理论服务。EMBA学员选择华工的理由以“工科背景名校”所占比例较多。

虽然华南理工大学EMBA项目己经逐步开始进行品牌和包装和推广，但实际上与国内顶尖商学院相比还存在一定的差距。碍于学校长年发展的传统，华南理工大学MBA的品牌宣传推广力度不足，在很多网站，比如百度、各大跟考试有关的网站，甚至一些普通论坛、游戏网站上，都上可以看到很多名校比如北大、复旦、上交、厦大、中大的EMBA等广告，却鲜有看见华工的广告。由调研可知，品牌宣传主要通过口碑相传，但是推广经费不足，推广力度不够。另外，华工MBA也具有浓厚的地域品牌文化，但这在一定程度上是把双刃剑，影响了华南理工大学EMBA项目品牌的扩张。华南理工大学EMBA项目在全国范围的知名度还存在一定的差距，品牌道路还很长。