对广告学在职研究生教学的若干探索

我国的广告教育在近30年的发展过程中，已经取得了很多有益的探索。然而，新的经济格局下，从我们的广告学教师如何培养优秀的广告学毕业生来看，广告学在职研究生教学改革的主要方面和重心应该是哪些地方呢？

1、重视人文知识，集中开设专业核心课程

在培养有专门知识和技能的人才的教育体系中，“宽口径，厚基础”代表的是一种教育思想，这种教育思想与广告学在职研究生专业的理论灌输和专业技能培养并不矛盾，也符合我国高校现行体制下的办学现状。毋庸置疑，一个优秀的现代广告人一定是有着良好的专业知识和丰富的业界经验，并且要有坚实的人文知识储备以及终生学习的信念和能力。

2、结构合理的教学团队才能为学生提供全方位的思考空间

在师资队伍的建设上，美国德克萨斯大学拥有全球最有实力的广告教育团体，学院的教师都有自己与广告相关的不同的研究领域，对学生来讲，就可以学习到与广告相关的各领域的知识。另外，教师团队会有大量的科研成果，而这些科研成果都是教师们各自研究专长的最新成果报告，他们给学生提供最新的信息的同时，也影响着整个国家的学术交流活动。对于我们这种没有太强的广告学在职研究生教育团队的院系来说，要整合师资，鼓励教师尽早明确自己的研究方向，相互协作，在各自不同的研究领域内有所建树，同时，要经常开设科研探讨活动，不仅仅是院系内的，更要参加国内外的各种学术交流，在探讨交流的过程中，更加明确研究方向和研究内容。

一支结构合理的教学团队，可以给广告学在职研究生提供全方位的专业知识，同时能够做到以科研促教学。通过对最新的行业内的相关信息的研究，解决现实问题，而对即时信息的研究和探讨，同样会激起学生钻研专业知识的热情。

3、双语教学课程在广告专业开设的必要性

选择广告学在职研究生专业的学生，大部分是抱有毕业后进入广告公司工作的目标。以五大广告集团为代表的跨国广告公司从上世纪80年代进驻中国市场，它们在推动着中国本土广告业走向规模化和专业化的同时，引领着我国广告行业发展的方向，同时也是广告专业毕业生向往的就业之路。而随着商品销售国际化程度的提高，对于我国本土的广告公司来说，除了要代理本土的品牌外，也要为进驻中国市场的国外商品提供代理服务。

因此，广告专业无疑又是一门国际化程度很强的专业，学生毕业后所处的语言环境决定了广告专业的毕业生要具有优秀的英文口语和写作能力，而这种能力，需要在大学期间做好充足的储备。作为培养广告专业学学生的学校和院系，要考虑到双语教学课程在广告学在职研究生专业中开设的必要性。