在日常生活中，广告遍布我们的视野，我们已经生活在一个广告泛滥的世界，我们的商品经济生活也常常备受广告的侵扰，这种现象的产生，与我们的
广告学在职研究生的研究内容有什么直接的关系呢？现在的答案是没有关系。但是，对于我们的广告学在职研究生来说，毕业以后从事广告方面的工作，这就与他们息息相关了。因为他们才是引领着广告行业发展的一代，所以实现广告学在职研究生研究内容的准变，是对他们的严峻要求。
我们现代社会需要广告，离不开广告。但是我们需要的是不侵扰别人生活，品质高、商业价值高的广告。所以培养一批懂得科学合理地利用广告去进行商业活动的广告学在职研究生，是对广告学发展行业的一种前沿的教育思想。
很多人往往会对此不重视，认为那应该是国家法律去规制的一个问题，不应该拿到教育行业来研究。但是广告发展到需要用法律去控制的今天，归其原由还是一部分广告行业的从业者想通过一些不正当的广告途径去实现某些不合理的利益。所以正确地把握广告学与商业竞争的关系，对广告行业自身的发展是非常重要的。如果不研究广告学与商业竞争之间的规律关系的话，可能在不久的将来，没有人愿意信任广告。所以对于广告学在职研究生来讲，研究广告学与商业竞争之间的规律是极为有必要的，这就是是广告学在职研究生研究内容转变的原因。
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