广告学在职研究生实践性教学遵循的原则

在广告学在职研究生课程实践性教学过程中，无论采取哪种教学模式，都必须遵循如下原则：一是实践性教学要与行业的发展、职业的特点和企业的岗位有机融合。可以根据广告业的发展要求，在学校设立创业教育实体——创业工作室、广告公司和传媒公司等，进行广告策划、广告创意与表现、广告文案、广告宣传等实战练兵，提升学生的职业素质，拓展学生的综合能力。

二是实践性教学要注重整体性和关联性。只有注重实践教学的整体性，通过合理安排实践教学内容、时间、进度等，才能有效防止实践教学与课堂理论教学相冲突，顺利完成教学任务。在广告学在职研究生实践性教学过程中，只有正确处理好教材、教师、学生的关系，合理地使用高质量的教材或讲义，形成良好的师生关系，才能推进实践性教学的高效开展。

三是实践性教学要立足全体学生的成长、成人和成才。当今经济社会发展迅猛，用人单位对人才的需求也不断变化，这就要求高等院校培养出的学生不但能够自觉掌握并运用所学知识，还要能够对原有知识进行扩充、更新，不断拓展综合素质。实践性教学以提高学生的动手能力和知识运用能力为主要目标，所以广告学在职研究生教师要精心设计实践教学过程，注重培养学生的学习能力和可持续发展能力。

四是实践性教学要贯穿教学全过程。实践性教学体系的设计既要体现阶段性，又要体现系统性。应当基于广告学在职研究生课程的整体教学过程，坚持实践性教学体系的动态改进；注重及时梳理和反馈每个教学环节中所获取的信息，使实践性教学体系能够依据有关信息，对照专业人才培养的目标要求，不断得到修订，从而使整个教学系统成为动态循环的、日臻完善的系统。