中山大学EMBA项目的营销情况分析

在当今市场营销、广告宣传上砸下重金，仿佛一夜之间，国内的网络、平媒、短信甚至室内电梯和户外广告牌，都被大量的、不同院校在职EMBA项目的招生广告所占据，你方唱罢我登场，熙熙攘攘、好不热闹。EMBA的各种营销手段早己无孔不入，渗透了人们生活工作的每一个角落。但是不难发现，似乎各个EMBA项目对投放时段、媒体平台、广告载体、硬广内容、软文风格甚至创意行文都有着惊人的、雷同的偏好。比如说近两年的EMBA项目扎堆的百度搜索竞价排名广告，全国百分之九十五以上的EMBA项目选择了加入和跟进。

就中山大学EMBA某学员曾向表明，一周之内收到了收到了圈内所有EMBA项目群发给他的招生短信，其中就有他正在就读的中山大学EMBA,此外还有数条和EMBA学习性质相近的EDP招生广告。事实上，各大EMBA院校投放的短信群发广告，一直在为当今愈演愈烈的“垃圾短信”风暴推波助斓。以上列举了两个不同EMBA项目间营销手段严重同质化的例子，实际潜在EMBA消费群体也逐渐对上述几种广告方式倍感麻木，无法得到从中得到有效刺激，广告效果也开始大打折扣。

所以，中山大学EMBA项目的市场推广、招生宣传工作若想在上述情况下做到有的放矢，高质高效地完成营销任务的话，必须彻底摒弃现有的中规中矩的、千篇一律的广告方式和营销手段，并且坚定不移地走差异化营销的道路，这样才能才从残酷的市场竞争中脱颖而出。