四川大学EMBA项目品牌宣传的构建

自我国2002年开办EMBA教育以来，已发展十几年了，作为我国第二批开办的在职EMBA院校，四川大学EMBA项目教育依托自身的优势，已在国内的发展到额道路上走出一条属于自己的发展路子，目前四川大学所拥有的浓厚的人文环境，也为学生对综合素质的提高提供丰富而优质的教育资源。这些都可成为凸显四川大学EMBA项目品牌的特殊竞争优势，强化该品牌在消费者心中的差异化地位和影响。

首先，四川大学底蕴深厚的教学资源、人文氛围，以及十几多年办学经历所积累的丰富的校友网络，造就了四川大学EMBA项目独特的品牌定位，结合品牌定位，就要改变对外市场宣传的渠道及方式。四川大学EMBA项目大胆取消了近80%用于对外广告宣传的预算。取消硬广，改为以学术支持的方式与媒体合作，彰显学院强大学术实力的同时也是对四川大学EMBA项目品牌本身很好的宣传。

其次，由四川大学牵头整合全院资源，打通本硕博、MBA，EMBA，EDP各项目间的壁垒，积极打造四川大学整体品牌形象。以最小的代价争取最大的品牌优势；四川大学EMBA项目需要加大对校友活动的支持力度，将对内(校友)的宣传作为市场宣传的主体。在服务校友提升忠诚度的同时，也借助口口相传的力量最有效地将独特的四川大学EMBA项目品牌定位传播出去。