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2015-06-17 15:20:04 在职考研辅导平台
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目前北京大学所拥有的浓厚的人文环境，也为学生对综合素质的提高提供丰富而优质的教育资源。这些都可成为凸显该品牌的特殊竞争优势，强化该品牌在消费者心中的差异化地位和影响。底蕴深厚的教学资源、人文氛围，以及十几多年办学经历所积累的丰富的校友网络，造就了北京大学EMBA项目独特的品牌定位，结合品牌定位，在做市场宣传时从以下三方面实施，构建品牌的差异化:
（1）首先是改变对外市场宣传的渠道及方式。北京大学EMBA项目大胆取消了近80%用于对外广告宣传的预算。取消硬广，改为以学术支持的方式与媒体合作，彰显学院强大学术实力的同时也是对在职EMBA项目本身很好的宣传。
（2）由北京大学牵头整合全院资源，打通本硕博、MBA,EMBA,EDP各项目间的壁垒，积极打造北京大学EMBA整体品牌形象。以最小的代价争取最大的品牌优势。
（3）加大对校友活动的支持力度，将对内(校友)的宣传作为市场宣传的主体。在服务校友提升忠诚度的同时，也借助口口相传的力量最有效地将独特的北京大学EMBA品牌定位传播出去。
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