虽然，中国进入21世纪之后，广告学与各种前沿学科动态交叉，使得中国广告具有艺术性和辐射性。但这种潜在提升国家综合国力和形象的文化软实力的全球辐射性还不够强，不符合一个大国应有的地位。这于中国广告活动历史短暂、实际经验积淀不足，更在学术理论、、策略、制作与经营管理方面捉襟见肘。另一方面，日韩广告模式却很成功，尤其是在广告实效性上，以迅速的引导舆论方向在中国我们身同感受。所以，日韩广告模式对中国广告学在职研究生具有了很强的现实意义。
欧美模式主要是发展独立的广告代理公司．广告市场发育成熟，广告代理公司运作规范，在有序的市场竞争环境下，欧美国家广告公司获得巨大发展空间。日韩采用的是一种政府保护下的广告公司依托媒体或企业的发展模式，日本的广告公司主要依托媒体，韩国的广告公司主要依托企业，这些资源型广告公司在韩国和日本成长迅速，加之政府采用强有力的干预方式，保护了本国广告公司的发展。在日本，广告公司大都依托媒体或企业。从日本广告公司的起步就可以看出，广告公司与媒体关系密切。日本最早的广告公司大都脱胎于媒介。韩国广告起步晚，与韩国特色的生存发展模式有很大关系。韩国电视台，广播电台不直接经营广告，只负责节目的制作播出，电波广告由政府授权给非电视媒体的一家事业单位独立经营运作。
因而，对中国广告学在职研究生来说，首先在学术研究上应当多留意日韩前沿动态。日韩的长处在于用国家力量避免广告空间的狭窄，也避免了港台盲目竞争的资源浪费视野短见。短处在于发展空间受制于人不大气。因为我国广告市场还不成熟。广告的发展可以借力国家庇护，进行有限度的自由竞争，而不是港台的盲目竞争。广告学在职研究生除了学习日韩模式，还需反思日韩模式，达到广告学青出于蓝而胜于蓝。
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