广告学在职研究生人才培养现状

广告专业应用性极强，学习最重要的环节就是亲身实践，提高广告学在职研究生的动手操作能力。迫于课时有限，广告学专业需要实践的教学环节没办法开展，即使开展，也仅仅停留在入门阶段，无法深入地去实践学习，这样就造成了大量理论被搁置，而实践能力亦得不到锻炼。同时，实践锻炼需要大量的机房、实训基地、承揽专业项目，这都需要巨大的投入，许多高校条件所限，实践环节因陋就简，走走形式，缺乏实际效果。

当今广告业的发展对高校广告学在职研究生人才的培养模式提出了新要求，根据广告人才应具备的知识结构设置相应的课程，这是培养广告专业人才的有力保证。传统意义上的广告人才仅仅是指简单平面广告创意、设计和文案的撰写，而现代广告人才的培养应该是贯穿整体广告经营链，它包括市场调查、平面广告设计、多媒体广告设计、户外广告制作、广告摄影与摄像、广告效果评估等，这就要求高校广告专业要以市场为导向，科学地调整课程结构，适时地进行广告专业课程的更新。

创意产业人才的核心能力是创新能力，广告学在职研究生人才培养最重要的是培养创新精神。但许多办学者囿于传统理念，多采取圈养式教学，总认为高校培养人才在大学校园里教育就足够了，很难走出去，缺乏创新和开拓意识，学、研、产缺乏有机结合，部分学生参加社会实践，却因为缺乏足够的实战经验而得不到真正的锻炼。