公共关系学在职研究生教学实践目标的修订

公共关系学专业旨在培养学生适应经济全球化发展所需要的公共关系传播、公关沟通、组织协调、公关调查、公关策划、公关管理、危机处理、塑造良好的个人形象和组织形象的实际能力，培养公共关系学在职研究生的公关智慧，开发学生的公关潜能，激发学生的公关策划灵感，领悟公关之真谛，提高综合素质，以达到学生满意的、用人单位和社会欢迎的、有较强竞争力的理想效果。

因此，依据培养有专门知识和技能的人才的教育理论与实践相结合的教学原则，为提高学生的动手能力和处理实际问题的能力，在课程教学活动中组织学生进行一系列的模拟训练和现场实践，将书本知识和技能训练密切结合，以便学生胜任实际业务工作。通过实践教学，培训学生实际工作技能，熟练掌握公关技巧。同时增进学生对所学专业和未来职业的了解，培养学好职业技能的信心，使之具有熟练的工作技能和较强的应用能力。

课程教学重点是学生通过学习，掌握公共关系的基本理念，熟悉公共关系三要素，掌握公共关系工作程序，能根据公关战略及公共关系发展的新趋势，围绕企业形象主线，制定公关目标及公关策略，准确形象定位和公众定位，并能结合实际具有分析问题与解决公关实际问题的能力。

教学难点是公共关系学在职研究生除掌握上述基本知识外，还要求培养公关创新思维及技巧，具有独立的自我学习、自我探讨的能力，对公关的热点和案例能运用公共关系基本理论进行分析，并能结合具体的专业做公关策划，构思公关创意，制定有针对性的公关策略。