2011年同等学力申硕工商管理硕士综合真题

一、单项选择题（每小题1分，共10分）
1. “集中决策，分散经营”所指的组织结构形式是_____。
A 直线制
B 直线职能制
C 矩阵制
D 事业部制

2. 通过不予理睬来减弱某种不良行为的强化方法是____。
A 正强化
B 消退
C 负强化
D 规避

3. 外包战略的优势不包括
A 降低成本
B 实现风险分数
C 提高产品差异化
D 优化人力资源

4. 价值链将企业生产经营活动分成基本活动和支持性活动两大类。下列属于基本活动的是
A 采购管理
B 技术开发
C 进货物流
D 人力资源

5. 根据消费者收入多少细分消费者市场，被称为
A 人口细分
B 心理细分
C 行为部分
D 地理细分

6. 企业给那些当场付清货款的顾客以一定的减价，被称为
A 数量折扣
B 功能折扣
C 现金折扣
D 季节折扣

7. 一个企业产品大类的多少被称为
A 产品组合的长度
B 产品组合的宽度
C 产品组合的深度
D 产品组合的关联度
8. 下列各项中，属于发行公司债券筹资缺点的是
A 资本成本较高
B 财务风险较高
C 分散公司股东控制权
D 不利于调整资本结构

9. 领取股利的权利与股票分开的日期是
A 股利宣告日
B 股权登记日
C 除息日
D 股利发放日

10. 关于股票分割，下列说法正确的是
A 导致公司股本规模扩大
B 使股东权益总额增加
C 增加了股东财富
D 改变了公司股权结构

二、多项选择题（每小题2分，共8分）
11. 制度规范的特点有
A 有说服力性
B 系统性
C 科学性
D 无差别性
E 借助强制力

12. 战略管理内容涉及的层次有
A 网络层次
B 业务层次
C 运作层次
D 职能层次
E 产品层次

13. 产品生命周期包括
A 介绍期
B 发展期
C 成熟期
D 衰退期
E 成长期

14. 下列各项财务指标中，反映企业偿债能力的指标有
A 市盈率
B 速度比率
C 资产负债率
D 总资产周转率
E 利息周转倍数

三、名词解释（每小题3分，共12分）
1. 管理幅度
2. 企业核心能力
3. 市场定位
4. 年金

四、简答题（每小题7分，共28分）
1. 简述直线职能制的特点。
2. 简述高动荡产业的特点。
3. 简述顾客对产品降价的反应。
4. 简述可转换债券筹资的优缺点。

五、论述题（每小题11分，共22分）
1. 试论强化激励的方法。
2. 论述战略联盟的特征。

六、案例分析题（每小题10分，共20分）
案例一：“万宝路”的形象改变
菲利普?莫里斯（Philip Morris）从1924年开始将万宝路推向市场，当时它是一种极为温和的过滤嘴香烟。“像五月一样温和”是当时的促销口号。早期的促销活动无一例外地用非阳刚气质的历史人物来宣传万宝路。到了40年代，万宝路主要被作为一种优雅的女士香烟来促销，偶尔也有广告展示着身着晚礼服的男士使用万宝路。这时的万宝路都附有象牙和红美人烟嘴，其广告充斥着一种极端奢华的气氛，它再女性消费者中拥有很高的知名度。到了50年代，上述形象已被牢固滴确立。而且，在那个时候，所有的过滤嘴香烟都被视为多少有点女人气。
到50年代中期，过滤嘴香烟将支配整个市场的趋势已日益明显，菲利普?莫里斯决定让香烟市场的主要消费者群体男性消费者接受万宝路。为了达到这一目的，除了名字，万宝路的一切都得改变，一种味道更浓的烟草和一种新的过滤嘴被选用。包装图案改为有棱角的红白图案，这比弯曲、带弧线的图案更有“男人味”。其中一种包装版式使用了防皱硬盒，以更加突出香烟“粗狂”和“阳刚之气”的形象。
广告使用“棒小伙”而不是职业模特，以便更加凸现男子汉的自信。万宝路牛仔——一位真正的西部牛仔，作为“美国最广泛的男子汉象征”被引入。为了增加新万宝路的可信赖度，在导入阶段广告突出了著名的菲利普?莫里斯的名字：“菲利普?莫里斯的新作”。
效果怎么样呢？这次形象转变使“万宝路”成为世界上销量最大的香烟品牌。

问题：
1、“万宝路”在品牌形象转变过程中，莫里斯公司使用了哪些营销手段？
2、结合本案例，说明品牌塑造过程中广告的作用。

案例二：
某公司2011年准备购入一套设备以扩充生产能力，购买设备需投资365万元，使用寿命为5年，5年后有残值收入65万元，该设备采用直线法计提折旧。该设备无安装期，购回即可投入使用。设备投入运营后，需垫支营运资金35万元，垫支的营运资金在设备期满报废时可按原来的金额收回。该设备投入使用后，每年可为公司获得的销售收入为190万元。每年发生的付现成本为50万元。该公司的所得税税率为25%，资本成本为18%。

要求：
（1）计算该投资方案的各年净资金流量；
（2）计算投资方案的净现值
（3）判断该投资方案是否可行？
（以上计算结果均精确到小数点后两位）

同等学力在职研究生 https://www.eduei.com/zzyjs/

同等学力热门专业推荐

北京大学计算机应用技术专业在职研究生 https://www.eduei.com/pku/369.html

中国人民大学国民经济学专业金融投资与金融管理方向在职研究生 https://www.eduei.com/ruc/21.html

中国人民大学金融学专业在职研究生 https://www.eduei.com/ruc/33.html