中山大学EMBA学员走进珠江啤酒

  近日，广州阴雨连绵，但广州珠江啤酒股份有限公司(以下简称“珠江啤酒”)博物馆内一楼的会议室里，气氛却异常热烈，一场关于珠江啤酒未来发展战略的讨论正在这里进行。这不是一场珠江啤酒内部的讨论会，而是中山大学EMBA学员的移动课堂，参与讨论的是中山大学岭南学院EMBA的学员们。

当天，珠江啤酒林武扬副总经理带队，学员们先是兴致勃勃地参观了珠江啤酒的生产线以及新开放的珠江啤酒博物馆，最后，在博物馆内的一楼会议室现场开课。珠江啤酒副总林武扬、品牌营销中心总经理梁国强先给EMBA学员们介绍了企业的情况。

针对珠江啤酒目前面临的挑战，中山岭南(大学)学院在职EMBA的学员们在珠江啤酒博物馆300多平方的酒吧里展开了热烈的讨论：

“珠江啤酒应该找出新卖点。”

“啤酒消费有冲动性的特点，囚此珠江啤酒应该注重终端。”

“珠江啤酒应该把珠江纯生独立出来，做成一个单独的品牌，以珠江纯生啤酒带动原来的老珠江啤酒。”

“珠江啤酒要增强年轻消费者这一块的宣传，并制定出符合年轻人口味和需求的产品。”

针对珠啤目前地域化品牌特色的特点，也有人提出了不同的意见，认为珠啤还要进一步加重中山岭南文化、打造地域品牌特色，树立“广东人的啤酒”品牌忠实度，牢牢站稳华南、珠三角市场，培养消费者广东人的啤酒文化。