众所周知,在职EMBA项目教育自从国外引进国内,发展至今已有十几年的历程了,作为国内首批开办的EMBA培养院校,北京交通大学自2002年开办以来,一直依托自身学科资源的优势,大力发展EMBA项目教育,在这发展的十几年里,北京交通大学EMBA项目逐步在国内走出一条自己的特色发展之路。但身处在经济发达的帝都北京,北京交通大学EMBA项目在发展中也将面临这诸多的劣势竞争和问题。
我国目前有64所院校开办EMBA项目,其中学费超过20万的就有复旦大学、北京大学、长江商学院、中欧国际工商学院、上海交通大学、清华大学、中国人民大学等几所学校,由于北京交通大学EMBA项目在学科及设施上的特点,这几所学校也吸引了不少生源,但不足以构成威胁,因为实际上,北京交通大学和这几所学校定位的生源目前、层次、行业并不雷同,真正构成威胁的是和北京交通大学处于同等水平的20多所院校,这些院校每年招生指标都是在上百人。
另外,北京交通大学EMBA项目招生模式比较守旧、传统也限制了北京交通大学EMBA教育的发展,从而威胁到EMBA的市场竟争能力。北京交通大学一直比较保守,在广告漫天飞、联网极端流行的今天,北京交通大学EMBA项目竟能墨守成规,不在任何媒体上做广告宣传,也不去任何城市做招生推广,这显然与现今多样化的市场营销不太匹配。因此,北京交通大学EMBA项目必须摒弃这种传统的教学观念和方式,大力改革创新教学,这样才能提高自身的教学效果。
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