高校广告学方向在职研究生教育发展趋势

2003年11月武汉大学全国第三届广告教育研究会学术研讨会上，与会代表提供的最新数据是：全国高校中已有190个广告学本、专科教学点，而全国招收广告方向硕士在职研究生授权点只有20余家，招收广告方向博士研究生的授权点只有2家，这反映出中国高校广告方向在职硕士研究的培养与广告专业本专科教育宽广基础相比，还有相当大的发展空间。而发展广告方向在职研究生教育则首先需要拥有新闻与传播学科硕士学位、博士学位授权点。

l、2002年高校新闻与传播学科申请硕士学位授权点情况回顾

2002年，笔者被国务院学位委员会和在职研究生教育发展中心聘请为新闻传播学科申请硕士学位授权点通讯评议专家，接触到41所高校提交的申报材料，其中，申报新闻学硕士学位授权点的院校有22个，其中含一个新增硕士学位授权单位；申报传播学硕士学位授权点的院校则有29个，也同样含有一个新增硕士学位授权单位。其中，在申请传播学硕士学位授权点院校的申报材料中，涉及到广告学方向的院校17个，占58％，以广告为第一方向或其中一个方向申报单位有8个，占29％，说明广告学方向硕士研究生的培养已被许多高校提上议事日程，并进行积极努力的工作来争取其申报成功。

2、国务院学位委员会增列硕士学位授权点通讯评议指标体系

在一些高校的申报材料中，可以明显地看到方向设置不科学，队伍组成不合理，科学研究不到位，直接影响到了申报结果。参考国务院学位委员会增列硕士学位授权点通讯评议指标体系，对硕士学位授权点的申报成功具有直接的指导意义，其指标体系主要由学术队伍、科学研究、教学与人才培养、工作条件四大部分组成。

由以上相关材料看，学位点申报成功应是一个长期积累的过程，加强广告学及相关学科的学科建设是一个系统工程。学位点的申报成功实际上是学科建设质量的直接检验。广告方向硕士研究生的培养既是广告学学科建设本身的一项重要成果，又反过来进一步促进广告学学科建设方向向更高层次迈进。

3、目前高校广告学方向硕士在职研究生培养的几种模式

国内高校新闻与传播学科硕士学位授权点只有两个，即为新闻学和传播学。由于有些院校先拥有新闻学专业在职硕士学位授权点，这些院校往往在新闻专业下设置广告方向，招收硕士研究生，如果传播学硕士学位授权点申报成功，广告方向便会调整到传播学专业之下。除了在新闻学专业或传播学专业下设置广告学方向外，国内高校还有一些高校依托相关学科，如经济、管理、艺术设计等专业来设置广告方向，招收硕士在职研究生，使广告学方向硕士在职研究生的培养呈现出明显的中国特色。