新媒体时代下公共关系学在职研究生课程开设的重要意义

目前,公共关系学已成为高校最受欢迎的课程之一。我国92%以上高校开设了公共关系学课程,10所大学有公共关系本科专业,4所大学设有公共关系硕士点,3所大学有公共关系博士点。这是2008年12月中国传媒大学首次全国高校公共关系专业学科建设协作座谈会上公布的信息。随着我国经济的发展,公共关系专业在我国进入了黄金发展阶段,公共关系学成为公共关系学在职研究生不可缺少的一门素质拓展课程。

中国培养有专门知识和技能的人才的教育学会公共关系专业教育专业委员会名誉董事长李健荣教授说,现代公关是通行地球村的"绿卡"。然而,高校中开设公关专业和专业公关职业化教育的只是少数,大多数高校还属于普及性质的非专业公关教育。市场的情况是公关人才供需矛盾,一方面是企业对于公共关系学在职研究生人才的大量需求,一方面却是公关专业人才素质的不达标。因此有必要加快公关课程、公关专业的建设力度和进度。

新媒体是指基于技术进步引起的媒体型态的变革,尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体形态,如数字电视、IPTV、手机移动终端、Blog、电子杂志、微博等等,也包括已经不算新的网络媒体。其传播内容丰富、途径多样、速度及时、模式新颖。新媒体可以与受众真正建立联系,同时,其数字性、网络性、快捷性、交互性、自主性和跨时空的特点,给媒体行业带来了许多新的理念和模式,已显示出巨大威力。更重要的是其诸多特点与公共关系学在职研究生的本质不谋而合。

新媒体依托数字技术、计算机网络技术和移动通讯技术形成了巨大的网络体系,具有信息容量大、资源丰富、传输快捷和交互性强、覆盖面广、形式多元等优势,较之以往任何一种传播技术和交流工具,都有根本性的跨越。公共关系学在职研究生课程的教学可以借助新媒体的力量,挖掘出大量新鲜的、丰富的、典型的、正反面的企业案例资源;可以通过新媒体大规模地、主动地、快速地传播正确的思想、理论与价值观;其跨时空的特点为师生、生生的课后互动交流提供了崭新的、空前广阔的理论与实践平台。