众所周知,电子邮件营销是目前网络营销中最常用的方法之一,凡是做过网络营销的企业,基本上都做过电子邮件营销,因为凡是上网的人,都会有电子邮箱,很多人且拥有多个电子邮箱,以满足工作、学习、生活的需要。而且,现在收取电子邮件的方式也越来越多样化,不仅仅是通过台式电脑,手提电脑,平板电脑,还可以通过随身携带的手机来实现收取邮件。就是因为电子邮件非常贴近人们的生活,因此,也给华东理工大学EMBA项目营销带来了极大的商机。
但是,在华东理工大学在职EMBA项目教育的营销中,电子邮件营销指的是许可式电子邮件营销,要与垃圾邮件区分开来。许可式电子邮件营销指的是人们乐意接受你发的电子邮件,并且与你建立长期的互发邮件的关系。所以,华东理工大学EMBA应该考虑该如何改善这一营销方法,采用以下策略进行调整:
第一,要尊重邮箱的主人。每次发送EDM时,可加入“如果不想接收此类邮件,请点击这里”,如果有人点击,请及时将此人的邮箱信息删除,这样的话,才能保证不会产生负面效果。
第二,购买外部数据库时,华东理工大学需要谨慎,多开发新的数据库公司,否则,总在几家常用公司选择,发布的人群重叠,既浪费广告费用,又会让邮件接收者感到反感,因此,在购买数据库做电子邮件营销时,一定要设置询问窗口,征得电子邮箱的主人同意接收该类电子邮件,才能使电子邮件营销的效果发挥出来。
第三,华东理工大学EMBA教育中心可开发有趣或者有用的电子邮件内容。只有让收到邮件的人觉得收到的邮件有趣或者有用,他才会打开仔细读,甚至是转发给自己的好友、同事,实现成功营销。
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