长江商学院EMBA品牌的战略差异化

一般来讲，品牌的战略差异通常指的就是企业的产品或服务的形象差异化。一个优秀的、让人印象深刻的企业品牌当然不会自己从天上掉下来，而是通过企业有目的、有意识地经过辛勤付出和不懈努力创造出来的智慧和汗水的结晶。那么就长江商学院EMBA的项目品牌战略的良好发展，无疑是成功的。

如果说一个高校或单位所提供的产品和服务是靠其优秀的品质来吸引并挽留顾客的话，那高校的形象差异化策略显然就是利用宣传、包装等手段来塑造自身的外在形象来取悦顾客和目标客户群体，最终形成特有的、与众不同的标志和特征。那么就国内高校在职EMBA教育而言，要怎样才能建立起专属良好的品牌形象?

首先，国内高校可以通过营造品牌环境、赞助各种活动、项目名称、标识、标语等途径来达到建立并传递形象的目的，再者通过各类型的媒体宣传和主动的广告投放等现代传播媒介与手段来强化自身的形象。当然，健康良好、积极向上的高校品牌形象绝非一朝一夕就可以在大众心目中建立，高校和单位必须长久地、持之以恒在此方面下功夫。但是，如果高校一旦成功的在公众心目中建立起正面向上的高校形象，必将成为高校最宝贵的资产和财富。

在当今国内的各大院校EMBA项目之间，真正做到形象差异化并建立起良好的品牌形象的就仅有长江商学院EMBA以及中欧国际工商学院EMBA两个“体制外”的EMBA项目。其余包括北京大学、清华大学在内的其他EMBA项目则在形象差异化道路上还有很长的一段路途要走。